GLITCHIES: GIVING FANS SOMETHING TO CARE ABOUT

Le public le plus engagé d’Internet est aussi le plus difficile à toucher par la publicité. 

Twitch est l’un des canaux numériques les plus organiques au monde. Tout y est porté par des personnes plutôt que par des algorithmes. Les spectateurs viennent volontairement passer du temps avec les streamers qu’ils aiment et qu’ils ont choisis. Et le contenu est façonné autant par le public que par le streamer. Le chat donne le rythme, alimente la conversation et sert d’espace principal d’échange, de dialogue et d’interaction, autant avec le streamer qu’avec les autres participants. 

Tout cela rend Twitch magnétique pour les marques, mais cela signifie aussi que le public place la barre haute quant à la manière dont elles s’y présentent. Cette communauté récompense la pertinence et l’authenticité. C’est pourquoi le Twitch Brand Partnership Studio travaille avec des créateurs et des développeurs pour concevoir des expériences de marque qui s’intègrent naturellement au stream et qui enrichissent l’expérience au lieu d’exister en marge de celle-ci. Glitchies est l’une de ces expériences. La question est donc la suivante : comment une marque peut-elle se joindre à la conversation et y contribuer réellement ? 

Glitchies : le compagnon numérique des spectateurs les plus fidèles d’Internet. 

Chaque époque du fandom en ligne a créé de nouvelles façons d’exprimer ce qui nous tient à cœur. Glitchies a été conçu pour amener ce comportement sur Twitch : des compagnons numériques qui éclosent en plein stream, élevés en temps réel par les spectateurs qui regardent et façonnés par les créateurs, les communautés et les univers qu’ils suivent. 

Glitchies repose sur une intuition : les spectateurs créent des liens plus forts lorsqu’ils ont quelque chose à façonner, à soigner et à s’approprier. Un petit compagnon numérique leur donne une raison de revenir, de participer et d’exprimer leur personnalité et leur fandom au fil du temps. Et une génération qui a grandi avec les animaux virtuels et les blind boxes connaît déjà très bien cette mécanique. 

Les animaux virtuels n’ont rien de nouveau, même sur Twitch. Les stream pets existent depuis le lancement des extensions Twitch en 2017, mais ils ont toujours vécu sur une seule chaîne, comme l’outil d’un seul streamer. Glitchies crée une couche partagée à l’échelle de toute la plateforme, qui relie spectateurs, créateurs et communautés à travers le soin, la personnalisation et la collection. Et il suit les spectateurs partout où ils vont, de l’extension du stream à une chaîne hub en direct 24/7 jusqu’au mobile. 

Comment ça fonctionne. 

Les spectateurs font éclore un œuf sans jamais quitter le stream, choisissent entre un chat, un chien, un lapin ou un reptile, personnalisent ses couleurs et rencontrent leur glitchy : un animal qu’ils nourrissent, habillent et soignent directement dans Twitch. Plus l’animal est heureux, plus son propriétaire a de chance à la machine à pince, où les jetons gagnés en regardant des streams, en accomplissant des quêtes et en répondant à des quiz en direct se transforment en objets à collectionner, des objets de soin du quotidien jusqu’aux tenues légendaires. 

Chaque glitchy apparaît aussi en direct sur une chaîne hub 24/7, où il se promène dans un monde partagé aux côtés de compagnons venus d’autres communautés Twitch. C’est un point de connexion de plus entre les spectateurs, et une nouvelle façon pour les créateurs de rassembler leurs publics. Plus intéressant encore : les lurkers y trouvent une façon de participer et d’approfondir leur engagement sans dépenser la moindre énergie sociale. 

Une expérience vivante, façonnée avec les créateurs. 

Glitchies n’est pas une extension statique qui tourne toute seule. Pendant les streams partenaires, l’équipe de Haus of Park pilote le monde en direct depuis les coulisses. Elle déclenche des quiz à la demande, lance des objets exclusifs en plein stream et contrôle une mascotte Glitchies qui danse, réagit et va jusqu’à répondre au chat. Les streamers reçoivent des glitchies personnalisés à leur image, et leurs communautés font éclore des animaux ensemble à l’antenne, puis se reconnaissent en train de se promener dans le hub. 

Comment les marques se joignent à la conversation. 

Les activations de marque passent par le Twitch Brand Partnership Studio, qui associe les annonceurs à des streamers adaptés à leur public cible et décroche des placements premium, dont des mises en avant sur la page d’accueil de Twitch. 

Dans le stream, les marques entrent dans le monde à travers des objets à collectionner à leur effigie, offerts pour une durée limitée et assortis de vrais avantages dans le jeu. Ces objets ne peuvent être obtenus que pendant le stream sponsorisé de la marque, ce qui donne à la communauté quelque chose de nouveau à collectionner et à utiliser : la participation de la marque devient une véritable partie de l’expérience. Et chaque activation peut faire découvrir aux spectateurs de nouveaux créateurs et de nouvelles communautés, tout en enrichissant la collection disponible dans Glitchies.