AZZARO
AZZARO WANTED BOUNTY DROP: TURNING CREATORS INTO BOUNTY HUNTERS
Une chasse grandeur nature menée par des créateurs, qui a transformé le lancement d’un parfum en une histoire à vivre et en un moteur de contenu évolutif.
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Comment une marque de parfum capte-t-elle l’attention pendant l’un des moments culturels les plus saturés de l’année ?
Alors que le soccer international envahissait les fils d’actualité et les conversations partout au Canada pendant la Coupe du monde, Azzaro voulait lancer son nouveau parfum avec une expérience à la hauteur de cette énergie, sans devenir une publicité de plus à se disputer l’attention du public.
Le défi consistait à traduire l’identité audacieuse et magnétique d’Azzaro Wanted en une expérience menée par des créateurs, que les publics choisiraient activement de suivre, d’aider à résoudre et de partager.
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Le nom de la marque contenait déjà le mécanisme de jeu.
Wanted, c’est le langage des primes, de la traque et des récompenses. C’est cinématographique, immédiatement compris et naturellement ludique. Cela nous donnait un territoire créatif bien à nous, ancré dans le produit plutôt qu’emprunté au moment culturel environnant.
Nous avons combiné cette idée à une vérité simple sur le public : une chasse devient plus captivante lorsque les spectateurs peuvent aider à la résoudre. Plutôt que de demander aux créateurs de faire la promotion du parfum, nous leur avons donné un rôle à jouer et invité leurs communautés à se joindre à la mission.
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Bounty Drop : une chasse au trésor grandeur nature bâtie autour d'Azzaro Wanted.
Trois créateurs torontois ont été choisis comme chasseurs de primes et n’ont eu qu’une seule journée pour suivre une piste d’indices, de défis et d’énigmes à travers la ville. Leurs communautés sont devenues leur équipage, aidant à décoder les indices et à accomplir la mission en temps réel. La récompense qui les attendait au bout de la piste appartenait au public.
Les créateurs étaient les protagonistes. Leurs communautés, leur équipage. Azzaro, le maître des primes.
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Une chasse à étapes multiples, conçue pour la participation et la captation de contenu.
La mission commençait à la maison, par un déballage. Dans un casier doré Azzaro, chaque créateur découvrait le parfum, un ballon de soccer et une enveloppe scellée portant la mention FOR WANTED EYES ONLY. Le message révélait qu’une prime était cachée quelque part à Toronto et que la chasse était déjà lancée.
De là, les créateurs enchaînaient une série de défis physiques et numériques : réussir une épreuve d’habileté au soccer dans le Distillery District, débloquer un cocktail inspiré des notes du parfum, décoder un cryptogramme affiché sur le camion Azzaro, et fouiller une boutique Sephora à la recherche de flacons gravés qui dissimulaient la combinaison finale.
À la boutique éphémère Azzaro du CF Toronto Eaton Centre, le code ouvrait un coffre-fort doré et révélait la prime ultime : des flacons Azzaro Wanted destinés aux communautés des créateurs. Chaque lieu, chaque indice et chaque révélation était pensé pour donner au public quelque chose à anticiper, à commenter ou à aider à résoudre.
DE L'EXPÉRIENCE AU MOTEUR DE CONTENU
Bounty Drop reliait le design expérientiel, la narration des créateurs, le commerce de détail et les médias payés au sein d’un seul système. Une équipe de production sur place suivait la chasse, captant l’histoire en parallèle des images tournées par les créateurs eux-mêmes. Le contenu qui en a résulté a été diffusé sur TikTok, Instagram et YouTube Shorts, puis amplifié par les chaînes des créateurs et les médias payés.
En conçevant chaque mission pour la captation, Haus of Park a transformé une activation d’une seule journée en 20 actifs de campagne capables de voyager bien au-delà des rues de Toronto.
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Entre contenu payé et organique, Bounty Drop a généré 7,5 millions de vues, rejoint 2,9 millions de spectateurs et suscité plus de 20 600 interactions. Environ un million d’impressions ont été générées de façon organique, et 90 % du public rejoint était canadien.
La campagne a également gagné en visibilité au-delà du Canada lorsque le compte mondial d’Azzaro a repartagé le contenu, prolongeant une activation locale jusque dans l’écosystème international de la marque.
POURQUOI C’EST IMPORTANT
Bounty Drop a démontré qu’une activation expérientielle peut accomplir bien plus que créer un moment sur le terrain. Lorsque l’expérience en direct, le rôle des créateurs et les mécanismes d’engagement du public sont conçus ensemble, l’activation devient une source de contenu médiatique natif aux créateurs, porté par son propre élan narratif.
Plutôt que de placer Azzaro en marge d’une conversation culturelle, nous avons créé une histoire que la marque pouvait faire sienne : une histoire ancrée dans son nom, exprimée par le jeu et conçue pour voyager à travers les canaux des créateurs, du commerce de détail et des médias.
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