Folklore de marque
Du logo à la légende.
Comment penser votre marque comme une IP (propriété intellectuelle) peut décupler l’engagement.
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Votre marqueest plus qu'un simple logo.
Votre marque ne se résume pas à un logo… Les marques dotées d’un esprit de propriété intellectuelle ouvrent la voie à un monde d’expériences immersives. Pensez à l’univers de Barbie, aux galaxies infinies de Star Wars ou au monde magique de Harry Potter, tous bâtis sur une propriété intellectuelle riche et attrayante. Et si votre marque pouvait faire de même?
Qu'est-ce qu'une IP? X Qu'est-ce qu'une IP? X Qu'est-ce qu'une IP? X Qu'est-ce qu'une IP? X Qu'est-ce qu'une IP? X Qu'est-ce qu'une IP? X Qu'est-ce qu'une IP? X Qu'est-ce qu'une IP? X Qu'est-ce qu'une IP? X Qu'est-ce qu'une IP? X Qu'est-ce qu'une IP? X Qu'est-ce qu'une IP? X Qu'est-ce qu'une IP? X Qu'est-ce qu'une IP? X Qu'est-ce qu'une IP? X Qu'est-ce qu'une IP? X Qu'est-ce qu'une IP? X Qu'est-ce qu'une IP? X Qu'est-ce qu'une IP? X Qu'est-ce qu'une IP? X
D’accord, mais qu’est-ce qu’unepropriété intellectuelle exactement?
Il s’agit de tous les actifs d’une marque protégés par la loi : ses logos, designs et noms, mais aussi le folklore, les personnages et les histoires de la marque. Parmi les exemples les plus connus, nous pourrions citer Mario Bros, Marvel ou Pokémon, et tous les personnages, histoires, jouets, jeux, films, livres et autres qui font partie de leur univers de marque respectif.
C’est une mine d’or de potentiel inexploité, de possibilités de contenu et de rapprochements qui sont souvent négligées, car la propriété intellectuelle est trop souvent considérée comme exclusive au secteur du divertissement.
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Les publics d’aujourd’hui attendent davantage des marques, en particulier les membres de la génération Z et Alpha, qui ont grandi dans des univers riches et connectés et s’épanouissent dans des expériences harmonieuses qui leur permettent de passer du monde numérique à la vie réelle.
Comment peut-on satisfairecette génération de consommateurs?
Des publics friandsd'interactions et d'engagement.
Ils ont besoin d’interactions, d’engagement et d’univers auxquels être fidèles. Voici le secret : votre marque a déjà tout ce qu’il lui faut.
Comment procéder? Nous commençons par dévoiler l’histoire unique de votre marque : ses événements marquants, ses mèmes, son contenu généré par les utilisateur·rice·s, ses personnages, ses trésors cachés, ses lancements à venir, etc.
Craquer le codede l'IP de votre marque.
Au cœur de notre approche réside la connaissance de vos consommateur·rice·s, de leurs motivations, de leurs comportements et de la manière dont ils·elles interagissent avec votre marque. À partir de ces données, nous élaborons une campagne sur mesure qui met en valeur votre propriété intellectuelle et donne vie à votre histoire.
Que ce soit par l’entremise de la ludification, de la narration géolocalisée ou de l’engagement collaboratif, chaque campagne est conçue autour des éléments qui rendent votre marque unique et votre public profondément lié à celle-ci.
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Construire des mondesà partir de votre folklorede marque.
Lorsque vous traitez votre marque comme une propriété intellectuelle, vous ne vous contentez pas de vendre des produits; vous créez un monde dans lequel les membres de votre public peuvent jouer, explorer et se rapprocher. Il s’agit de transformer des consommateur·rice·s passif·ive·s en participant·e·s actif·ive·s, en encourageant une loyauté qui va au-delà des transactions.
Le prochain chapitre de votre marque commence ici : êtes-vous prêt·e?
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